Vďaka sociálnym médiám Game of Thrones, ktoré dominujú kávovým šálkam, získala spoločnosť Starbucks bezplatnú reklamu v odhadovanej hodnote 2,3 miliárd dolárov.
Vďaka Hra o tróny „Sociálne médiá, ktoré dominujú kávovým šálkam, dostali Starbucks bezplatnú reklamu v odhadovanej hodnote 2,3 miliárd dolárov. Minulú nedeľu GoT Táto epizóda mala byť o vytvorení konečnej konfrontácie medzi Daenerysovou armádou a silami Cersei Lannisterovej, ale potom už mohol hovoriť ktokoľvek a všetko bolo nápadné gaffe, v ktorom šálka kávy, ktorá sa javila ako káva Starbucks, bola vynechaná stôl počas scény v Winterfell.
Pretože Hra o tróny deje sa vo svete fantázie založenom voľne na stredovekej Británii, prítomnosť moderného šálku kávy bola prinajmenšom mätúca. Sociálne médiá boli natoľko nadšené z potulného pohára, že sa HBO cítila nútená chybu vyriešiť, pričom poznamenala, že pohár nebola v skutočnosti káva ale bylinkový čaj. Aj keď prvé správy pravidelne uvádzali predmetný pohár ako pohár Starbucks, neskôr sa ukázalo, že pohár v skutočnosti pochádzal z remeselníckych služieb a nie zo všadeprítomného reťazca kaviarní.
Pokračujte v posúvaní a pokračujte v čítaní Kliknutím na tlačidlo nižšie spustíte tento článok v rýchlom zobrazení.
Aj keď sa definitívne preukázalo, že Starbucks nebol v skutočnosti zodpovedný za prítomnosť tohto pohára v epizóde, spoločnosť nepochybne vyšla ako víťaz v celom spore o gaffe. Ako uvádza CNBC , jedna marketingová spoločnosť odhaduje, že Starbucks nazbieral až 2,3 miliardy dolárov bezplatnou reklamou vďaka nesprávne umiestnenému poháru. Ako vysvetlila generálna riaditeľka spoločnosti Hollywood Stacy Jones, „ Pre Starbucks ide o kolíziu príležitostí raz za život „Citujúce štatistiky z PR služby Critical Mention tvrdiace, že spoločnosť Starbucks bola spomenutá 10 627 krát online a v televízii a rozhlase vďaka ich náhlemu a neočakávanému spojeniu s Hra o tróny . Ďalšia spoločnosť zaoberajúca sa analýzou sociálnych médií, Talkwalker, napočítala ohromujúcich 193 000 zmienok o sociálnych médiách o spoločnosti Starbucks a GoT spolu za 48 hodín.
Minimálne jeden ďalší odborník na PR však pochybuje o tvrdení, že spoločnosť Starbucks v priebehu celého príbehu získala bezplatnú reklamu v hodnote až 2,3 miliárd dolárov. Ako povedal Dan Hill, generálny riaditeľ spoločnosti Hill Impact, „ Viem, že ľudia týmto veciam prisudzujú hodnotu ... ale myslím si, že je to všetko oklamať - príliš ťažké to vyčísliť . “ Hill si však uvedomuje, že keďže sa zo šálky gaffe stal mém, bude to „ dar, ktorý sa neustále dáva „pre Starbucks na nejaký čas. Pokiaľ ide o HBO, pokúsili sa vymazať gaffe z existencie odstránením dnes už neslávne známeho pohára z opakovaných predstavení GoT .
Či spoločnosť Starbucks skutočne získala bezplatnú reklamu v hodnote 2,3 miliárd dolárov Hra o tróny a ten otravný pohár, niet pochýb o tom, že spoločnosti výrazne prospeli sociálne médiá, ktoré sa ponáhľali pripojiť meno spoločnosti k gaffe videnému po celom svete. Umiestnenie produktu je samozrejme hlavnou vecou vo filmoch a v televízii, ale toto je jeden prípad, keď sa predstavené umiestňovanie produktov skutočne ukázalo ako lukratívnejšie, ako by akákoľvek zámerná dohoda mohla dúfať. Dúfajme, Hra o tróny už nebude mať pre fanúšikov pripravené ďalšie gaffe, pretože jeho beh sa končí dvoma poslednými epizódami.
Zdroj: CNBC