Vydanie veľmi očakávaného remaku naživo na Disney+ bolo pre Disney obrovským rizikom. Uspela Mulanina pokladňa?
Najnovší akčný remake od Disney Mulan mala premiéru na Disney+ so zmiešanými recenziami a 68% nárastom predplatiteľov streamovacej služby, dá sa to teda považovať za kasový úspech? Po odložení Mulan Pôvodné uvedenie do kín v marci 2020 z dôvodu pandémie koronavírusov, spoločnosť Disney oznámila, že Mulan bude mať premiéru exkluzívne na ich streamovacej službe Disney+ v septembri. Na rozdiel od iných exkluzívnych vydaní Disney+ ako napr Lady And The Tramp alebo Artemis Fowl , Mulan bude k dispozícii iba predplatiteľom, ktorí za prístup k filmu na premiére zaplatili 29,99 USD.
Hoci Mulan dostal rozdeľujúce recenzie a výzvy na bojkot filmu, Disney oznámilo 68% zvýšenie počtu stiahnutí Disney+ v očakávaní uvedenia filmu. Predplatitelia navyše minuli o 193 % viac na aplikáciu Disney+, a to najmä v dôsledku poplatku za sledovanie Mulan . Napriek nárastu predplatiteľov, Mulan trpel nedostatkom tradičného vydania v pokladniach a mal sklamanie počas otváracieho víkendu, keď mal premiéru v Číne. Navyše, Mulan nedostatočný výkon v porovnaní s iným známym vydaním Disney+ Hamilton , ktorá pred premiérou zaznamenala 74% nárast predplatiteľov Disney+.
Súvisiace: Mulan: O čo je živý remake Disney+ lepší ako animovaný originál
Ťažko povedať, či Mulan bol úspechom v pokladni pre Disney alebo neúspechom, podobne ako veľmi ohováraný remake naživo Dumbo , ktorý mal premiéru v roku 2019 s neuspokojivými otváracími cenami 45 miliónov dolárov na domácom trhu. Napriek zmiešaným recenziám a kontroverziám okolo filmu, Mulan Zdá sa, že pre Disney+ bol úspešný, hoci má jednu z najneuspokojivejších pokladní z Disneyho remakov naživo. Zatiaľ čo Mulan pravdepodobne nezarobí späť svoj rozpočet 200 miliónov dolárov +, film si počas otváracieho víkendu stále viedol trochu dobre. V porovnaní s inými remakemi Disney naživo, Mulan na papieri to vyzerá ako neúspech – ale bol to úspech pre Disney+?
Vystúpenie Mulan na Disney+
Po odložení Mulan V pôvodnom uvedení v kinách spoločnosť Disney oznámila, že film bude mať premiéru výhradne na Disney+. Predplatitelia Disney+ museli zaplatiť dodatočný jednorazový poplatok vo výške 29,99 USD výmenou za prístup k premiére na pozeranie filmu, čo trvalo pridáva Mulan do ich streamovacej knižnice. Disney+ spočiatku zaznamenalo 68 % nárast predplatného a výdavky predplatiteľov vzrástli o 193 % kvôli poplatku za prístup k premiére. Mulan zarobil počas otváracieho víkendu od predplatiteľov Disney+ celkovo 35,5 milióna dolárov. Keďže film nebol uvedený v kinách, 35,5 milióna dolárov predstavuje čistý zisk pre spoločnosť Disney, ktorá nemusela platiť žiadne distribučné poplatky tým, že by ho hostila na svojej streamovacej službe.
Ihneď po Mulan bol vydaný na Disney+, stal sa filmom číslo jeden na stránke a mal 15% podiel divákov medzi všetkými titulmi, ktoré sa ten víkend streamovali cez všetky streamovacie služby. V jednoduchej angličtine to znamená, že 15 % ľudí, ktorí si pozreli nové vydanie cez Labor Day Weekend, pozeralo Mulan , čím tesne prekonalo 9,6 %, ktorí sledovali film Charlieho Kaufmana Myslím na ukončenie vecí (cez IndieWire ). Svedčia o tom prvé čísla Mulan si počas otváracieho víkendu pozrelo celkovo 1,12 milióna domácností. Zatiaľ čo Hamilton prekonali Mulan s 2,7 miliónmi domácností počas prvého víkendu, Hamilton nevyžadovalo žiadne dodatočné náklady na prístup k muzikálu Mulan výkon ešte pôsobivejší.
Mulan's Box Office Performance
Kým Disney v to dúfal Mulan Uvedenie filmu v Číne by vynahradilo distribučné problémy na americkom trhu, film mal neuspokojivý otvárací víkend a v čínskych pokladniach zarobil iba 23,2 milióna dolárov. V porovnaní s ostatnými hranými remakami Disney, Mulan bolo významným medzinárodným neúspechom; Kráska a zviera zarobil 85 miliónov dolárov počas otváracieho víkendu v Číne, po ktorom nasledoval Kniha džunglí s 55 miliónmi dolárov. Disney urobil niekoľko zmien Mulan vernejšie pôvodnej básni „The Balada of Mulan“ a oslovujú viac čínske publikum, no zdá sa, že tieto snahy boli márne.
Súvisiace:Mulan 2020 skopírovaný moment 8. sezóny Game of Thrones
Mulan Medzinárodný neúspech sa dá pripísať nesúladu medzi obsadením prevažne čínskeho obsadenia s úplne bielym kreatívnym tímom, ako aj mimo dosahu marketingovej kampane, ktorá sa nedokázala spojiť s čínskym publikom. Mulan nemá najhoršiu čínsku pokladňu z Disneyho hraných remakov - Dumbo za prvý víkend zarobil len 11 miliónov dolárov – ale vzhľadom na agresívnu marketingovú kampaň Disney v Číne je to veľkolepé zlyhanie. Na rozdiel od USA, kde sú kiná naďalej zatvorené, čínske publikum malo na výber medzi niekoľkými ďalšími filmovými možnosťami vrátane Podstata , ktorý predbehol Mulan s otváracím víkendom 50 miliónov dolárov.
Bola Mulan úspechom pre Disney+?
Hoci Hamilton pred vydaním muzikálu zaznamenali väčší nárast stiahnutí Disney+, Mulan zarobil oveľa vyšší zisk v dôsledku dodatočných nákladov potrebných na sledovanie filmu. Mulan nebol úspešný podľa tradičných metrík pokladne, s najnižšou otváracou pokladňou zo všetkých remakov hraných filmov od Disney a film je ako keby nezarobil späť svoj rozpočet 200 miliónov dolárov. Bol to tiež neúspech v zámorí so sklamaním medzinárodných pokladníc a Mulan Neúspech na čínskom trhu, kde Disney agresívne propagoval film, aby vynahradil svoje domáce zlyhania.
Napriek tomu, Mulan bol pre Disney+ úspešný, výrazne zvýšil počet predplatiteľov a dokázal, že takmer 100 000 ľudí by za prístup k filmu zaplatilo ďalších 30 dolárov. Zatiaľ čo Mulan trpel výzvami na bojkot filmu po komentároch Liu Yifei o protestoch v Hongkongu, odcudzil čínske publikum svojim úplne bielym produkčným tímom a odradil americké publikum vystrihnutím skladieb a postáv, ktoré tvorili animovaný film. Mulan tak milovaný, stále dokázal priniesť 35,5 milióna dolárov len zo streamovania. Ak Mulan mal premiéru v kinách s rovnakými otváracími víkendovými pokladňami, bol by to obrovský komerčný neúspech a najslabšie hraný remake Disney, ktorý sa spájal s Maleficient: Pani zla . Pretože Mulan mal premiéru iba na Disney+, celkový hrubý príjem je víťazstvom a znakom toho, že budúce vydania, ktoré budú mať premiéru na streamovaní, môžu byť stále úspešné.
Mulan nebol prvým filmom s vysokým profilom, ktorého uvedenie v kinách sa presunulo do Disney+, ale bol prvým, ktorý si vyžadoval dodatočný poplatok. Hoci Mulan bude k dispozícii zadarmo v decembri 2020, stále to štúdiu zarobilo 35,5 milióna dolárov v čistom zisku. Zatiaľ čo sklamaná čínska pokladňa bola ďalším hitom Mulan , jeho úspech na Disney+ dokázal, že Disney správne posunul premiéru na streamovaciu službu. Mulan Úspech filmu by mohol byť katastrofou pre kiná, ak by ho nasledovalo viac štúdií, ktoré sa vzdajú tradičného modelu distribúcie v kinách a uprednostnia vysielanie filmov výlučne prostredníctvom streamingu. Aj keď sa mu to nepodarilo tak dobre ako remake Disney so správnym uvedením v kinách, Disney+ malo stále obrovský úspech Mulan .
Ďalšie:Oplatí sa za Mulan zaplatiť na Disney+ (alebo by ste mali počkať, kým bude zadarmo?)