Existujúca Apple TV 4K je vynikajúce streamovacie zariadenie, ale ani zďaleka nie je dokonalé. Tu je ukážka toho, ako môže spoločnosť Apple zabezpečiť, aby bol model 2021 úspešný.
Apple Očakáva sa, že čoskoro ohlásime nový streamingový box pre Apple TV. Keď bude oznámený, je potrebné urobiť niekoľko kľúčových vecí, aby ste mohli byť serióznym konkurentom v oblasti streamovania. Sú to už takmer štyri roky, čo bola Apple TV 4K uvedená na trh v septembri 2017, a hoci tu bude aj v roku 2021 pevnou súčasťou hardvéru, neznamená to, že celkový prístup spoločnosti Apple k jej streamovacej krabici bol dobrý.
Nemožno poprieť, že Apple TV 4K má neuveriteľný hardvér a bezkonkurenčný výkon v porovnaní so streamovacími zariadeniami od Roku a Amazon. Bohužiaľ sa tento špičkový dizajn nepremietol do podpory predaja. Na a Strategická analýza Správa z roku 2020, operačný systém Apple TVOS (ktorý poháňa jeho televízory Apple TV) predstavoval iba 2% globálneho trhu streamovania. To je nepatrný kúsok používateľov, pre ktorých by sa Apple mohol páčiť, najmä vzhľadom na to, ako Apple dominuje v iných oblastiach, ako sú telefóny a inteligentné hodinky.
Je zrejmé, že sa niečo v Apple TV musí zmeniť, a to jednak kvôli zvýšeniu podielu spoločnosti Apple na trhu, jednak kvôli vytvoreniu funkčnejšieho produktu pre jeho používateľov. Keďže vydanie modelu 2021 je o palec bližšie a ďalšia hardvérová udalosť spoločnosti Apple je na obzore, tu je niekoľko vecí, vďaka ktorým by bolo nemožné ignorovať Apple TV 2021.
Hlbšia integrácia aplikácie Apple TV
Všeobecne sa operačný systém Apple TV tv pre Apple TV považuje za jeden z najlepších. Je rýchly, pohotový, ľahko sa v ňom orientuje a má silnú podporu aplikácií pre streamovacie služby všetkých veľkostí. Má však aj trochu krízy identity. Aplikácia Apple TV bola prvýkrát predstavená v roku 2016 a fungovala ako jednotné kontaktné miesto pre všetky streamovacie potreby používateľa. Môže sa použiť na zapožičanie nových relácií prostredníctvom iTunes, sledovanie obsahu z Apple TV + a umožňuje používateľom prepojiť svoje ďalšie streamovacie účty s prehliadaním relácií od Hulu, HBO Max a ďalších priamo v aplikácii Apple TV.
Koncept a prevedenie aplikácie Apple TV sú vynikajúce, ale prinajmenšom na streamovacích boxoch Apple TV vytvára neprehľadný softvérový zážitok. Namiesto toho, aby bola aplikácia Apple TV hlavným rozhraním boxov Apple TV, zaobchádza sa s ňou ako s každou inou aplikáciou. Ak niekto chce pomocou aplikácie Apple TV na svojom televízore Apple TV nájsť niečo, na čo sa pozerá, musí si zapnúť Apple TV a potom otvoriť aplikáciu Apple TV. Možno to nebude znieť ako veľká vec na papieri, ale vždy mi pripadá čudné mať takto nesúvislý zážitok.
Ako lepšie riešenie sa javí ísť cestou, ktorú urobil Google s rozhraním Google TV. Google TV na novom Chromecastu je v podstate karbónovou kópiou aplikácie Apple TV, ale je to hlavné rozhranie Chromecastu, nie samostatná aplikácia, ktorú musia používatelia otvoriť. Používatelia ho môžu okamžite použiť na vyhľadanie obsahu, ktorý chcete pozerať, a ak by na nájdenie obsahu radšej nepoužívali používateľské rozhranie Google TV, existujú klávesové skratky, pomocou ktorých sa môžete ponoriť priamo do ktorejkoľvek z nainštalovaných streamovacích aplikácií. Je to pomerne malá vychytávka, vďaka ktorej sa však Google TV cíti skôr ako úplný zážitok ako nejaký čudný vedľajší projekt. Za predpokladu, že tu zostane aplikácia Apple TV, je načase vidieť podobnú integráciu.
Prepracovaný diaľkový ovládač
Ak existuje jedna závažná sťažnosť, ktorú ľudia dostali s existujúcim boxom Apple TV, je to dodávaný diaľkový ovládač. Diaľkový ovládač je v typickom móde Apple úhľadný a minimalistický, ale zachádza príliš ďaleko do bodu, keď ho nie je príliš príjemné používať. Je extrémne šmykľavý, taký tenký, že sa často nedá pohodlne držať, a tiež nie je najfunkčnejší v porovnaní s mnohými konkurentmi.
Oprava diaľkového ovládača Apple TV by v skutočnosti nebola taká veľká výzva. Všetko, čo Apple musí urobiť, je urobiť ho trochu hrubším, o niečo dlhším a prípadne pridať pár ďalších tlačidiel - napríklad vstupné tlačidlo na manuálnu zmenu zdrojov videa a niekoľko prispôsobiteľných skratiek aplikácií. Bolo by tiež pekné vidieť, ako Apple vzdal kontroverzného touchpadu v prospech tradičných navigačných tlačidiel. Úprimne povedané, ktorákoľvek z týchto vecí by pomohla urobiť z diaľkového ovládania Apple TV oveľa lepší zážitok.
Cenovo dostupnejšie ceny
Najdôležitejšou vecou, ktorú musí Apple TV 2021 napraviť, je predovšetkým cena. Apple TV 4K má od svojho debutu v roku 2017 maloobchodnú cenu 179 dolárov, a hoci to v bubline nemusí znieť nehorázne, je prehnane nákladnejšie ako takmer každé ďalšie streamovacie zariadenie s rozlíšením 4K na trhu. Amazon Fire TV 4K stojí 50 dolárov, Chromecast s Google TV je tiež 50 dolárov a nový Roku Express 4K + je možné kúpiť ešte za menej ako 40 dolárov. Inými slovami, Apple si vypýtal cenu rohu a odmietol sa z neho dostať.
Zatiaľ čo Apple TV o 50 dolárov so streamovaním v rozlíšení 4K pravdepodobne neprichádza do úvahy, tento rok musí dôjsť k určitému zníženiu ceny. Apple TV 4K má podstatne lepší výkon ako ktorékoľvek z vyššie uvedených streamovacích zariadení a v kombinácii so všeobecne vysokými cenami spoločnosti Apple nie je prekvapením, že streamovacia skrinka vyrobená spoločnosťou Apple patrí medzi najdrahšie, ktoré si ľudia môžu kúpiť. . Tak či onak, Apple musí nájsť spôsob, ako znížiť náklady.
Aj za 100 dolárov by bola Apple TV 2021 a veľa príťažlivejšie. Stále by to spoločnosti Apple poskytlo priestor na flexibilitu s jej dizajnom a procesorovou technológiou, ale tiež by to Apple TV podstatne sprístupnilo oveľa širšiemu publiku - to, čo Apple presne potrebuje, ak chce vážne konkurovať v streamovanom svete. Aj keď Apple všeobecne nie je známy medziročným poklesom cien, posledné vydania ako iPhone XR a iPhone 11 ukazujú, že to pre spoločnosť nie je nič neobvyklé. Apple vie, že Apple TV je predražený, a najmä v súčasnosti, keď ponúka služby ako Apple TV +, Apple Fitness a Apple Arcade, ktoré sú ďalšími generátormi výnosov pre kohokoľvek s hardvérom Apple TV, má Apple lepšiu pozíciu ako kedykoľvek predtým pri stanovení cenového modelu. .
A to je všetko. Veľká časť zážitkov z Apple TV je už teraz špičková. Aby to spoločnosť Apple získala navyše, musí teraz vylepšiť niektoré svoje drsné hrany a osloviť slona v miestnosti - cenu. Uvidí sa, či sa niečo z toho skutočne stane, ale s ďalšou hardvérovou udalosťou, ktorá sa chystá 20. apríla, by toto čakanie nemalo trvať príliš dlho.
Zdroj: Strategická analýza