Spoločnosť Twitch pracuje na hľadaní nových zdrojov výnosov, ale rušivé reklamy škodia zážitkom zo živého pozerania a je potrebné nájsť lepšie riešenia.
Ako Škubnutie sa stala obrovskou silou v priemysle tvorby obsahu, jej hľadanie výnosov z reklám sa zmenilo na úplný neporiadok. Na istý čas boli reklamy ponechané na uváženie streamerov a bolo bežné, že mnohí z nich sa rozhodli nezobrazovať reklamy na svojich kanáloch. Anti-ad mentalita, ktorá bola podporovaná v komunite, a prevládajúce používanie adblocking rozšírení, dosiahli štádium, keď Twitch jasne cíti potrebu konať podľa neho.
Prvý krok spoločnosti Twitch k tlačeniu reklám bol dosť jednoduchý. Partnerské streamery sú teraz povinné spúšťať vopred určené množstvo reklám každú hodinu alebo tak. To viedlo k tomu, že streameri robili prestávky na spustenie požadovaných reklamných blokov a potom stream znova spustili. Týmto sa všetci diváci dostanú do rovnakého rozvrhu, dáva tvorcovi kontrolu nad tým, kedy sa ľuďom zobrazujú reklamy, a nakoniec to nemá zásadný vplyv na dojem zo sledovania.
Pokračujte v posúvaní a pokračujte v čítaní Kliknutím na tlačidlo nižšie spustíte tento článok v rýchlom zobrazení.
V posledných mesiacoch začal Twitch vytláčať reklamy, nad ktorými streameri nemajú kontrolu. Tieto reklamy sa prehrajú automaticky, keď diváci začnú sledovať kanál, a môžu sa náhodne prehrať, ak ich streamovací server sám nespúšťa. Je pochopiteľné, prečo Twitch tlačí tieto reklamy, ale sú neuveriteľne škodlivé pre zážitok zo sledovania. Reklama na začiatku videa odrádza divákov od nielen skúmania streamov, ktoré ešte nevideli, ale aj od prehliadania streamov, aby našli ten, ktorý chcú pozerať. Pretože sa reklamy v strede videa zobrazujú náhodne, diváci môžu pri sledovaní zvýraznenia streamu uviaznuť pri sledovaní reklám. Tieto druhy reklám frustrujú divákov a tlačia ich k používaniu blokátorov reklám, preto spoločnosť Twitch minulý týždeň zaviedla nový systém, ktorý tieto reklamy pretláča cez blokátory. Keď je blokovanie reklám identifikované, Twitch automaticky pokračuje v posúvaní reklám. Výsledkom tohto systému je konzistentný prúd reklám, kým divák blokovač deaktivuje. Nakoniec tento systém nie je dosť dobrý na vyriešenie problému.
Twitch Turbo je v súčasnosti vyhodeným majetkom
V dobe, keď Twitch začínal prvýkrát, predstavoval Turbo v skutočnosti iba predplatné stránky v hodnote 5 dolárov mesačne, ktorá divákom ponúkla niekoľko malých výhod v chatovaní a bez reklám. Ako Twitch rástol a individuálne predplatné kanálov s vlastnými výhodami sa stalo štandardom, predplatné Turbo bolo zbavené dôrazu a zvýšilo sa cena. Teraz, keď je Twitch Turbo 9 dolárov mesačne, nie je dosť blízko na to, aby odôvodnil poplatok za predplatné. Ak sa Twitch snaží nájsť nové zdroje výnosov, Turbo je v súčasnosti premrhaným majetkom.
Prime Gaming je veľmi populárny a už ponúka jedno predplatné kanála zadarmo mesačne, ale môže byť integrovaný aj s Turbo. Napríklad predplatné Twitch Turbo by mohlo byť ponúkané so zníženými nákladmi pre používateľov Prime, alebo by mohlo byť spojené s ďalším predplatným na akýkoľvek jednotlivý kanál. Niečo také by bolo prospešné pre Twitch aj rozumné pre používateľov, ktorí chcú podporovať platformu bez toho, aby ich otravovali reklamy.
Pokusy spoločnosti Twitch o zvýšenie výnosov nie sú dosť dobré. Toto nie je web ako YouTube, kde sa zastaví obsah, prehrá sa reklama a potom sa obsah obnoví tam, kde prestal. Streamy sú živé a interaktívne reklamy narúšajú zážitok z pozerania. Aj len prekryvná reklama, na ktorú musia diváci kliknúť manuálne, by bola lepšou voľbou pre tieto druhy reklám. Zážitok zo živého pozerania je pre tento druh platformy najdôležitejšia a Škubnutie musí nájsť kreatívnejšie spôsoby generovania výnosov ako invazívne reklamy.