Warcraft je bomba v USA, ale hitom v Číne. Znamená to, že je to úspešný film? Poďme sa ponoriť do hĺbky a zistiť!
Kriticky a komerčne reakcie na Duncana Jonesa Warcraft boli zmiešané. Na súhrnnom webe s recenziami Rotten Tomatoes, iba 29% kritikov dalo filmu pozitívne skóre, aj keď bežní diváci boli vnímavejší a skóre publika vo filme dosahuje oveľa úctyhodnejších 79%. Publikum je vo všeobecnosti zhovievavejšie ako kritici, najmä pokiaľ ide o kultové franšízové cestovné a Warcraft herná séria má vyhradenú základňu fanúšikov v miliónoch.
V domácej pokladni (USA a Kanada) je tento potenciálny trhák, ktorého rozpočet sa odhaduje na 160 miliónov dolárov, v čase písania tohto článku mohol zhromaždiť iba 46 miliónov dolárov z predaja lístkov a má v úmysle uzavrieť pod 50 miliónov dolárov - nie úspešný miestny beh, akýmkoľvek úsekom fantázie.
Mnohí v súčasnosti presadzujú význam medzinárodnej pokladne a jej schopnosti zmeniť domácich málo výkonných hráčov na globálne hity ... Je však táto teória skutočne pravdivá? Môžu krajiny ako Čína, Rusko, Južná Kórea a ďalšie rastúce trhy skutočne premeniť kasovú katastrofu na víťazstvo, ako ľudia tvrdia, že Čína sa obracia Warcraft má šťastie pre Universal? Je súčasná globálna pokladňa filmu v hodnote 422 miliónov dolárov, ktorú môžeme čakať Warcraft 2 niekde po čiare?
Vykázaný rozpočet vs realita
Meče a čarodejnícke eposy Duncana Jonesa boli v domácej pokladni úplnou bombou. Jej záťah vo výške 45 miliónov dolárov je asi polovicou legendárneho zlyhania zapaľovania Osamelý jazdec , a tiež výrazne menej ako iné podobné peniaze Bojová loď , John Carter a Fantastická štvorka . Avšak z týchto filmov najviac zarábajúci film ( Bojová loď ) ukončil svoju činnosť s 303 miliónmi dolárov na celom svete, ďaleko od Warcraft 422 miliónov dolárov a stále sa počíta.
V Číne - najväčší trh filmu s mimoriadne veľkým náskokom a druhý najväčší filmový trh na svete po Spojených štátoch - Warcraft zarobil ohromujúcich 220 miliónov dolárov, čo je takmer päťkrát viac, ako zarobil v USA. Niektorým sa toto číslo zdá byť dostatočné na to, aby sme film označili za hit, zavreli knihu a pokračovali ďalej. Koniec koncov, ak je globálna pokladňa filmu väčší ako vykázaný rozpočet , potom je to úspech, nie?
Nie tak; v skutočnosti, ak by to tak bolo, potom by každá z vyššie spomenutých kasových bômb bola dobre na svojej ceste byť masovo úspešnými franšízami. Pravdou je, že vyrovnanie filmu vyžaduje veľa peňazí a rozpočet je vďaka marketingu často oveľa väčší, ako nám hovoríme. Stojí to peniaze umiestňovať billboardy propagujúce film, umiestňovať reklamy do televízie, umiestňovať tieto reklamy na webové stránky a organizovať bohaté premiéry a propagačné akcie. Tieto ďalšie náklady môžu predstavovať stovky miliónov dolárov, čo ešte viac posúva ziskovosť z dosahu.
Peniaze zarobené tu a peniaze zarobené tam
Rozpočty sú vyššie ako kedykoľvek predtým a astronomické marketingové rozpočty ich nasledujú, ale skôr ako sa štúdio môže pokúsiť získať z filmu zisk, musí využiť prostredníka, aby ich film odtiaľ spotrebovali masy. Tento sprostredkovateľ je vaším miestnym kinom: AMC, Regal, Alamo Drafthouse atď. V Spojených štátoch sa všeobecne uznáva, že filmové štúdiá a filmové domy rozdelený predaj leteniek viac-menej rovnomerne . V iných krajinách, najmä v Číne, je to iný príbeh.
V čínskom štátnom systéme môžu hollywoodske filmové štúdiá vidieť iba maximum 25% brutto filmu . To znamená, že každý dolár, ktorý film zarobí v Číne, má iba polovičnú hodnotu ako dolár zarobený v Amerike. Ak si Universal vezme domov štvrtinu Warcraft Čínska brutto, potom je to iba 55 miliónov dolárov. V žiadnom prípade nie množstvo, na ktoré by ste sa mali posmievať, ale určite to nie je trhák, ktorý by ste si mohli vziať domov, a určite to nestačí na to, aby sa ospravedlnilo často opakované tvrdenie, že film je hitom na úteku a záplava pokračovaní je nevyhnutná.
Medzi rozpočtom, ktorý je vyšší, ako sa uvádza, a skutočnosťou, že do štúdia smeruje iba asi polovica výnosov z kina z filmu (a asi 40% medzinárodného hrubého zisku plus iba 25% z Číny), musia skutočne zvíťaziť veľkofilmové trháky veľká, aby sa vyrovnala. Počas Veľkého útoku hackerov spoločnosti Sony v roku 2014 to oznámili uniknuté e-maily Muži v čiernom by musel Sony celosvetovo zarobiť viac ako 600 miliónov dolárov, aby dosiahol zisk. Nakoniec film zarobil 624 miliónov dolárov, takže by sa dalo asi povedať, že sa zlomil dokonca, aj keď len sotva.
Cintorín zdanlivých hitov
Pre tých, ktorí si môžu myslieť, že bagatelizujeme dôležitosť globálnej pokladnice, a najmä Číny, nehľadajte nič iné ako minuloročný nepodarený letný trhák, Terminátor Genisys . Jeho rozpočet bol 150 miliónov dolárov, porovnateľné s Warcraft , a jeho domáce vystúpenie bolo ohromujúce, ale tento film sa dostal na prvé priečky filmu v Číne, kde zarobil 113 miliónov dolárov. Všetko povedané, Terminátor 5 Globálny súčet dosiahol zdravých 440 miliónov dolárov: silnejší ako Warcraft a ďalšie z týchto peňazí pochádzajú z krajín, kde štúdio (v tom prípade Paramount Pictures) uvidí väčšie percento z hrubej sumy.
Páči sa mi to Warcraft teraz, Terminátor Genisys sa tvrdilo, že dokazuje smrť dôležitosti domáceho predaja leteniek, pokiaľ ide o budovanie franšíz. Genisys bola naplánovaná a uvedená na trh ako prvá v novej trilógii filmov pre sériu, ale v januári 2016 ďalej Terminátor pokračovania boli v tichosti odstránené z harmonogramu po tom, čo sa objavila informácia, že film nedokázal preraziť ani pri pokladni.
Letopisy histórie pokladní sú naplnené rádiovým franšízovým cestovným, ktoré v USA prinieslo sprostredkujúce vystúpenie, vyzeralo to, že si zachráni svoju globálnu výkonnosť, ale nakoniec sa mu nepodarilo vytvoriť pokračovania. Na druhej strane, ak sa filmu podarí preraziť na domácej pôde, nemusí nutne vyžadovať zámorskú podporu. Roky 2009 Star Trek reštartovať americkú pokladňu v plameňoch 257 miliónov dolárov. Avšak ako Star Trek nikdy nebol globálne obzvlášť hodnotným produktom, film mohol v zámorí priniesť iba 127 miliónov dolárov, čo predstavuje celkovo „iba“ 385 miliónov dolárov. Ale skutočnosť, že väčšina z týchto peňazí pochádzala z USA, kde nemuseli cestovať ďaleko, aby sa dostali do pokladne spoločnosti Paramount, viedla k výrobe roku 2013 Star Trek Into Darkness , a tento mesiac je veľmi očakávaný Star Trek Beyond .
Pacific Rim bol jedným z najdiskutovanejších filmov z roku 2013. S uvádzaným rozpočtom na produkciu 190 miliónov dolárov film sotva prelomil 100 miliónov dolárov na domácom trhu, ale získal si veľkú pozíciu v zámorí. 411 miliónov dolárov na celom svete - 111 miliónov dolárov z tohto celkového množstva pochádzajúcich z Číny. Plány pokračovania boli na chvíľu funkčné a boli pripravené Pacific Rim 2 Súčasná hybnosť (a oficiálny dátum vydania 2018) môže mať viac spoločného so získaním čínskej skupiny Wanda Group Pacific Rim podporovateľ Legendárne obrázky ako čokoľvek iné. Pokračovanie Hrana zajtrajška je v podstate na tej istej lodi, ktorá Pacific Rim 2 z podobných dôvodov bol pred nákupom skupiny Wanda Group. My, fanúšikovia, si budeme musieť počkať, čo sa tam stane.
Warcraft: Hit alebo Miss?
Takže je Warcraft kasový úspech? So zreteľom na všetky tieto informácie je ťažké označiť ich za víťazstvo Universal, ale úplne ich nezľavneme: film ako Pacific Rim predtým je to čínska koprodukcia, čiastočne financovaná spoločnosťami ako Tencent, China Film Group a Huayi Brothers Media. Pretože spoločnosť Legendary Pictures, producentov filmu, vlastní čínsky konglomerát Wanda Group, môže byť vplyv Číny v tomto konkrétnom prípade väčší ako obvykle. V rozhovore s Drôtové , pokladnícky analytik Jeff Bock povedal: „Existuje veľká pravdepodobnosť, že sa Warcraft 2 dostane do výroby, je plne financovaný v Číne a nedostane veľké severoamerické vydanie.“ Zatiaľ tam nie sme, ale ak sa táto predpoveď splní, bude to znamenať bod obratu globálnych pokladníc, ktoré sa budú vzďaľovať od Severnej Ameriky a smerom k Číne.
Aj keď medzinárodná pokladňa nemôže zmeniť kyslé hrozno na sladké víno, môže vyvolať záujem o dlhodobé vyhliadky. Pravdou je, že predaj vstupeniek na film, globálny aj iný, je iba časťou príbehu. Pre začiatočníkov nie je nákup a požičiavanie diskov v dnešnej dobe také populárne ako v časoch najväčšej slávy filmu Blockbuster Video, ale filmy môžu po zverejnení diskov Blu-ray a Digital Download stále zarobiť veľa peňazí. Potom existujú práva na káblovú televíziu, Netflix, Hulu, Crackle a množstvo ďalších streamovacích webov, ktoré všetky pomaly zarábajú peniaze pre filmové štúdiá. A čo je najdôležitejšie, je tu skutočnosť, že veľa franšíz s veľkým rozpočtom zarába väčšinu svojich peňazí z nekonečného obchodovania. Disney je v tejto oblasti aktuálnym šampiónom; každý obchod s hračkami v krajine je naplnený po okraj hračkami súvisiacimi s Hviezdne vojny, Mstitelia a Disney princezné , a to sa ani len netýka románov, videohier, komiksov, modelových súprav a ďalších nekonečných spôsobov, ako sa dá film podojiť za ešte viac peňazí.
Niektoré filmy sú hitom úniku z výskoku, niektoré filmy padajú na zem, zatiaľ čo iné sa vydávajú dlhou cestou k ziskovosti. Sme si istí Warcraft nakoniec zarobí peniaze pre Universal, ale pokračovanie ešte nie je hotovou záležitosťou. Nedávno to bolo oznámené Warcraft sa stal najviac zarábajúcim filmom založeným na videohrách všetkých čias Prince of Persia: The Sands of Time. To je slabá chvála, ako princ z Perzie je a notoricky známy nedostatočný umelec že sa nepodarilo vytvoriť vlastné pokračovanie. Na konci dňa zisková marža pre Warcraft bude pravdepodobne prinajlepšom zanedbateľná.
V čase, keď sa prach premení na merchandising, predaj domácich videí a práva na streamovanie, film Duncana Jonesa môže nakoniec vyjsť vpred a zarobiť spoločnosti Universal pár dolárov. Avšak v súčasnosti si nie sme istí, že to bude stačiť na odôvodnenie nákladov na krúženie okolo na ďalšiu cestu do sveta Warcraft .
Warcraft teraz hrá v kinách po celom svete.